-中國家庭消費市場演進研究白皮書

家庭消費是一個涵蓋了孕、產(chǎn)婦及嬰、幼、童、老的衣、食、住、行、娛、教等內(nèi)容，以家庭為單位所進行的家庭成員的女主、男主、嬰、童、老的個人消費和家庭共同消費，是一個規(guī)模龐大但又較為分散的綜合性大產(chǎn)業(yè)。在“三孩政策”和“消費升級”的雙重疊加下，家庭消費產(chǎn)業(yè)規(guī)模保持持續(xù)性增長。

智庫在線（網(wǎng)頁鏈接）憑借歷年積累的市場數(shù)據(jù)優(yōu)勢獨家撰寫、吾參出品并發(fā)布的《2021-2022中國家庭消費市場演進研究白皮書》，希望能夠從市場的演進歷程、發(fā)展背景及現(xiàn)狀以及產(chǎn)業(yè)構(gòu)成等多方面來分析，做到挖掘數(shù)據(jù)價值，還原真實產(chǎn)業(yè)，為創(chuàng)業(yè)者、投資人、投資機構(gòu)等從業(yè)人員更好的了解和觸及市場項目信息提供支持。

家庭消費是以家庭為單位所進行的消費性支出，是社會消費的基礎(chǔ)。分為家庭成員的個人消費支出和家庭共同消費支出。家庭消費性支出涵蓋了女主（含孕、產(chǎn)婦、媽媽）、男主、孩子（含嬰、幼、童、青少等階段）及老人等家庭成員的食品支出、衣物支出、居住支出、日用品支出、醫(yī)療保健支出、交通和通訊支出、娛樂支出等。

家庭消費性支出構(gòu)成

近些年，我國家庭戶數(shù)量在快速增長

家庭戶是指以家庭成員關(guān)系為主、居住一處共同生活的人組成的戶。以下幾點因素促進近些年我國家庭戶數(shù)量在快速增長：

城市落戶政策不斷放寬。

住房市場體系和保障體系逐步完善。

相關(guān)城市服務(wù)配套制度完善。

平均每個家庭戶規(guī)模繼續(xù)縮小

2020年平均每個家庭戶的人口為2.62人，比2010年的3.10人減少0.48人。家庭戶規(guī)模繼續(xù)縮小，主要是受我國人口流動日趨頻繁、住房條件改善、年輕人婚后獨立居住等因素的影響。

家庭規(guī)模結(jié)構(gòu)變化明顯

從2010年、2020年的家庭規(guī)模結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)可以看出，2020年只有一人戶家庭、二人戶家庭占比明顯增多，分別了10.86%和5.31%，而其他家庭規(guī)模占比均處于下降趨勢，特別是三人戶家庭規(guī)模占比的減少，也間接證明了新生兒的減少。

家庭生育子女的數(shù)量減少，家庭出現(xiàn)了少子化趨勢。中國獨生子女家庭估計在2億左右。

“單人戶”數(shù)量的增長，未婚單身青年是單人戶的主力軍，目前我國單身人口規(guī)模已經(jīng)達到 2 億多。

受到了我國人口流動日趨頻繁、流動范圍擴大、流向流量多變的影響。

因為價值觀和生活方式的“代溝”擴大以及年輕人婚后獨立居住的訴求、年輕人更重視小家庭和兩代人分住偏好等因素的綜合影響。

家庭戶類別變化明顯

從2010年、2020年的家庭戶類別數(shù)據(jù)可以看出，一代戶家庭占比出現(xiàn)大幅度增長（包含單身老人戶、晚婚戶、晚育戶以及離婚單身戶），將通過不婚不育和晚婚晚育加劇低生育——少子化進程。

家庭規(guī)模小型化的因素

隨著中國工業(yè)化、城鎮(zhèn)化、社會分工精細(xì)化進一步提升，現(xiàn)代化進程影響了人們的思想觀念，個人的獨立性凸顯，同時職業(yè)流動性增加，家庭成員間的空間距離變大，年輕人更可能離開父母獨立居住，家庭規(guī)模小型化趨勢呈現(xiàn)延續(xù)趨勢。

家庭規(guī)模小型化帶來的機遇

由于一人戶家庭（2020年占比25.39%）、二人戶家庭（2020年占比29.68%）的增多，二者之和占比超過50%，家庭消費偏好已經(jīng)發(fā)生轉(zhuǎn)變，從實物偏向服務(wù)，從標(biāo)準(zhǔn)化消費偏向個性化、多元化，且更加注重消費場景、品牌。

家庭結(jié)構(gòu)演進歷程

GDP實現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)

到2021年年底，全年國內(nèi)生產(chǎn)總值在突破百萬億之后又進一步增長，達114.36萬億元，比上年增長8.1%。

社會消費品零售總額

全年社會消費品零售總額億元，比上年增長12.5%。按經(jīng)營地統(tǒng)計，城鎮(zhèn)消費品零售額億元，增長12.5%；鄉(xiāng)村消費品零售額億元，增長12.1%。按消費類型統(tǒng)計，商品零售額億元，增長11.8%；餐飲收入額億元，增長18.6%。

城鎮(zhèn)居民人均可支配收入持續(xù)增長

根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示2021年我國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入元，比上年增長8.2%，扣除價格因素，實際增長7.1%。中國居民購買力持續(xù)提升。在收入水平快速提升的同時，居民的消費實力和消費觀念都在不斷升級。

城鎮(zhèn)居民人均消費支出持續(xù)增長

根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示2021年我國城鎮(zhèn)居民人均消費支出首次超過元，達到元，比2020年增長12.2%，扣除價格因素，實際增長11.1%。中國居民購買力持續(xù)提升。在收入水平快速提升的同時，居民的消費實力和消費觀念都在不斷升級。

食品煙酒消費市場規(guī)模

根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2017至2021年我國居民在食品煙酒消費支出持續(xù)增長，受新冠疫情影響不大，食品煙酒作為剛需，2021年突破10萬億元，實現(xiàn)10.1396萬億元。

衣著消費市場規(guī)模

根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2017至2019年我國居民在衣著消費支出持續(xù)增長，2020年受新冠疫情影響較大，與2017年的市場規(guī)模基本持平，而2021年隨著疫情的減輕出現(xiàn)了報復(fù)性增長，突破2萬億元。

居住消費市場規(guī)模

根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2017至2021年我國居民在居住消費支出持續(xù)增長，受新冠疫情影響不大，食品煙酒作為剛需，2021年接近8萬億元，實現(xiàn)7.9684萬億元。

生活用品及服務(wù)消費市場規(guī)模

根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2017至2021年我國居民在生活用品及服務(wù)消費受新冠疫情影響不大，生活用品及服務(wù)作為剛需，2021年突破2萬億元，實現(xiàn)2.0101萬億元。

交通通信消費市場規(guī)模

根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2017至2021年我國居民在交通通信消費總體呈現(xiàn)增長，受新冠疫情影響影響明顯，2021年新冠疫情有所好轉(zhuǎn)，較2020年的.75萬億元有大幅的增長，實現(xiàn).66萬億元。

教育文化娛樂消費市場規(guī)模

根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2017至2021年我國居民在教育文化娛樂消費總體呈現(xiàn)增長，受新冠疫情影響影響明顯，2021年新冠疫情有所好轉(zhuǎn)，較2020年的.28萬億元有大幅的增長，實現(xiàn).47萬億元。

醫(yī)療保健消費市場規(guī)模

根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2017至2021年我國居民在醫(yī)療保健消費總體呈現(xiàn)增長，受新冠疫情影響影響不明顯，2021年新冠疫情有所好轉(zhuǎn)，較2020年的.37萬億元有大幅的增長，實現(xiàn).49萬億元。

2022年上半年經(jīng)濟低速增長

2022年上半年受國際環(huán)境復(fù)雜演變、國內(nèi)疫情不斷反復(fù)沖擊等超預(yù)期因素影響，動態(tài)清零的政策不可避免地持續(xù)影響正常市場活動和經(jīng)濟增長，經(jīng)濟下行壓力明顯加大。

居民收入和支出增長速度下降

2020年以來，受新冠肺炎疫情等多重影響，承載就業(yè)的主要任務(wù)的非公有制企業(yè)生存艱難，破產(chǎn)倒閉多，造成收入預(yù)期的不確定性、就業(yè)壓力大、實際失業(yè)率較高。形成了收入增長乏力、消費支出收縮明顯、消費意愿不高等。

上半年，全國居民人均可支配收入元，扣除價格因素，實際同比增長3.0%。城鎮(zhèn)居民人均可支配收入元，扣除價格因素，實際同比增長1.9%。

上半年，全國居民人均消費支出元，扣除價格因素影響，實際同比增長0.8%。城鎮(zhèn)居民人均消費支出元，扣除價格因素，實際同比下降0.9%。

家庭消費方向隨著家庭小型化而轉(zhuǎn)變

根據(jù)第七次人口普查數(shù)據(jù)顯示，2020年我國一人戶和兩人戶的家庭占比達到25.39%、29.68%，合計已經(jīng)超過家庭總體數(shù)量50%，為55.07%，家庭結(jié)構(gòu)與規(guī)模的變化表明我國已經(jīng)進入家庭小型化階段。一人戶家庭、兩人戶家庭逐漸增多，家庭消費偏好轉(zhuǎn)變，從偏好實物到更偏好服務(wù)，從偏好標(biāo)準(zhǔn)化消費到更加個性化、多元化，且更加注重品質(zhì)，消費升級愈加顯著。

受經(jīng)濟與疫情影響，投融資市場活躍度呈現(xiàn)下降

根據(jù)歷年的投融資數(shù)研究顯示，受到經(jīng)濟下行與新冠疫情的雙重影響，2017至2022年8月家庭消費相關(guān)的投融資市場活躍度總體呈現(xiàn)下降趨勢。

實物類與醫(yī)療類項目受到青睞

研究顯示，2017至2022年8月的消費類、醫(yī)療類、文娛傳媒類、生活服務(wù)類、體育類、旅游類總體呈現(xiàn)下降趨勢，實物類下降幅度較緩，而服務(wù)類（教育類、文娛傳媒類、生活服務(wù)類、體育類、旅游類）則下降幅度較大。

2022年的項目投融資階段布局為主

由于經(jīng)濟下行與新冠疫情的雙重影響，投融資項目的估值普遍偏低，所以會出現(xiàn)并購項目占比提升，達到總體數(shù)量的17.3%即發(fā)生300起投融資活動。同時截止到2022年8月底IPO的項目中以醫(yī)療類與實物類項目為主，分別是46起和20起。

趨勢與機遇一

2022年的經(jīng)濟下行以及疫情不斷反復(fù)帶來的不確定性影響下，中國家庭消費的心理正在發(fā)生重大轉(zhuǎn)變：消費變得更加謹(jǐn)慎、對價格更加敏感。

趨勢與機遇二

2022年的經(jīng)濟下行以及疫情不斷反復(fù)帶來的不確定性影響下，中國家庭消費的行為正在發(fā)生重大轉(zhuǎn)變：為適應(yīng)不確定的新常態(tài)，消費行為不斷的、快速的變化和調(diào)整。

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