-中國家庭消費市場演進研究白皮書

2024-01-11 發布在家庭教育53

家庭消費是一個涵蓋了孕、產婦及嬰、幼、童、老的衣、食、住、行、娛、教等內容，以家庭為單位所進行的家庭成員的女主、男主、嬰、童、老的個人消費和家庭共同消費，是一個規模龐大但又較為分散的綜合性大產業。在“三孩政策”和“消費升級”的雙重疊加下，家庭消費產業規模保持持續性增長。

智庫在線（網頁鏈接）憑借歷年積累的市場數據優勢獨家撰寫、吾參出品并發布的《2021-2022中國家庭消費市場演進研究白皮書》，希望能夠從市場的演進歷程、發展背景及現狀以及產業構成等多方面來分析，做到挖掘數據價值，還原真實產業，為創業者、投資人、投資機構等從業人員更好的了解和觸及市場項目信息提供支持。

家庭消費是以家庭為單位所進行的消費性支出，是社會消費的基礎。分為家庭成員的個人消費支出和家庭共同消費支出。家庭消費性支出涵蓋了女主（含孕、產婦、媽媽）、男主、孩子（含嬰、幼、童、青少等階段）及老人等家庭成員的食品支出、衣物支出、居住支出、日用品支出、醫療保健支出、交通和通訊支出、娛樂支出等。

家庭消費性支出構成

近些年，我國家庭戶數量在快速增長

家庭戶是指以家庭成員關系為主、居住一處共同生活的人組成的戶。以下幾點因素促進近些年我國家庭戶數量在快速增長：

城市落戶政策不斷放寬。

住房市場體系和保障體系逐步完善。

相關城市服務配套制度完善。

平均每個家庭戶規模繼續縮小

2020年平均每個家庭戶的人口為2.62人，比2010年的3.10人減少0.48人。家庭戶規模繼續縮小，主要是受我國人口流動日趨頻繁、住房條件改善、年輕人婚后獨立居住等因素的影響。

家庭規模結構變化明顯

從2010年、2020年的家庭規模結構數據可以看出，2020年只有一人戶家庭、二人戶家庭占比明顯增多，分別了10.86%和5.31%，而其他家庭規模占比均處于下降趨勢，特別是三人戶家庭規模占比的減少，也間接證明了新生兒的減少。

家庭生育子女的數量減少，家庭出現了少子化趨勢。中國獨生子女家庭估計在2億左右。

“單人戶”數量的增長，未婚單身青年是單人戶的主力軍，目前我國單身人口規模已經達到 2 億多。

受到了我國人口流動日趨頻繁、流動范圍擴大、流向流量多變的影響。

因為價值觀和生活方式的“代溝”擴大以及年輕人婚后獨立居住的訴求、年輕人更重視小家庭和兩代人分住偏好等因素的綜合影響。

家庭戶類別變化明顯

從2010年、2020年的家庭戶類別數據可以看出，一代戶家庭占比出現大幅度增長（包含單身老人戶、晚婚戶、晚育戶以及離婚單身戶），將通過不婚不育和晚婚晚育加劇低生育——少子化進程。

家庭規模小型化的因素

隨著中國工業化、城鎮化、社會分工精細化進一步提升，現代化進程影響了人們的思想觀念，個人的獨立性凸顯，同時職業流動性增加，家庭成員間的空間距離變大，年輕人更可能離開父母獨立居住，家庭規模小型化趨勢呈現延續趨勢。

家庭規模小型化帶來的機遇

由于一人戶家庭（2020年占比25.39%）、二人戶家庭（2020年占比29.68%）的增多，二者之和占比超過50%，家庭消費偏好已經發生轉變，從實物偏向服務，從標準化消費偏向個性化、多元化，且更加注重消費場景、品牌。

家庭結構演進歷程

GDP實現預期目標

到2021年年底，全年國內生產總值在突破百萬億之后又進一步增長，達114.36萬億元，比上年增長8.1%。

社會消費品零售總額

全年社會消費品零售總額億元，比上年增長12.5%。按經營地統計，城鎮消費品零售額億元，增長12.5%；鄉村消費品零售額億元，增長12.1%。按消費類型統計，商品零售額億元，增長11.8%；餐飲收入額億元，增長18.6%。

城鎮居民人均可支配收入持續增長

根據國家統計局數據顯示2021年我國城鎮居民人均可支配收入元，比上年增長8.2%，扣除價格因素，實際增長7.1%。中國居民購買力持續提升。在收入水平快速提升的同時，居民的消費實力和消費觀念都在不斷升級。

城鎮居民人均消費支出持續增長

根據國家統計局數據顯示2021年我國城鎮居民人均消費支出首次超過元，達到元，比2020年增長12.2%，扣除價格因素，實際增長11.1%。中國居民購買力持續提升。在收入水平快速提升的同時，居民的消費實力和消費觀念都在不斷升級。

食品煙酒消費市場規模

根據國家統計局數據顯示，2017至2021年我國居民在食品煙酒消費支出持續增長，受新冠疫情影響不大，食品煙酒作為剛需，2021年突破10萬億元，實現10.1396萬億元。

衣著消費市場規模

根據國家統計局數據顯示，2017至2019年我國居民在衣著消費支出持續增長，2020年受新冠疫情影響較大，與2017年的市場規模基本持平，而2021年隨著疫情的減輕出現了報復性增長，突破2萬億元。

居住消費市場規模

根據國家統計局數據顯示，2017至2021年我國居民在居住消費支出持續增長，受新冠疫情影響不大，食品煙酒作為剛需，2021年接近8萬億元，實現7.9684萬億元。

生活用品及服務消費市場規模

根據國家統計局數據顯示，2017至2021年我國居民在生活用品及服務消費受新冠疫情影響不大，生活用品及服務作為剛需，2021年突破2萬億元，實現2.0101萬億元。

交通通信消費市場規模

根據國家統計局數據顯示，2017至2021年我國居民在交通通信消費總體呈現增長，受新冠疫情影響影響明顯，2021年新冠疫情有所好轉，較2020年的.75萬億元有大幅的增長，實現.66萬億元。

教育文化娛樂消費市場規模

根據國家統計局數據顯示，2017至2021年我國居民在教育文化娛樂消費總體呈現增長，受新冠疫情影響影響明顯，2021年新冠疫情有所好轉，較2020年的.28萬億元有大幅的增長，實現.47萬億元。

醫療保健消費市場規模

根據國家統計局數據顯示，2017至2021年我國居民在醫療保健消費總體呈現增長，受新冠疫情影響影響不明顯，2021年新冠疫情有所好轉，較2020年的.37萬億元有大幅的增長，實現.49萬億元。

2022年上半年經濟低速增長

2022年上半年受國際環境復雜演變、國內疫情不斷反復沖擊等超預期因素影響，動態清零的政策不可避免地持續影響正常市場活動和經濟增長，經濟下行壓力明顯加大。

居民收入和支出增長速度下降

2020年以來，受新冠肺炎疫情等多重影響，承載就業的主要任務的非公有制企業生存艱難，破產倒閉多，造成收入預期的不確定性、就業壓力大、實際失業率較高。形成了收入增長乏力、消費支出收縮明顯、消費意愿不高等。

上半年，全國居民人均可支配收入元，扣除價格因素，實際同比增長3.0%。城鎮居民人均可支配收入元，扣除價格因素，實際同比增長1.9%。

上半年，全國居民人均消費支出元，扣除價格因素影響，實際同比增長0.8%。城鎮居民人均消費支出元，扣除價格因素，實際同比下降0.9%。

家庭消費方向隨著家庭小型化而轉變

根據第七次人口普查數據顯示，2020年我國一人戶和兩人戶的家庭占比達到25.39%、29.68%，合計已經超過家庭總體數量50%，為55.07%，家庭結構與規模的變化表明我國已經進入家庭小型化階段。一人戶家庭、兩人戶家庭逐漸增多，家庭消費偏好轉變，從偏好實物到更偏好服務，從偏好標準化消費到更加個性化、多元化，且更加注重品質，消費升級愈加顯著。